投资学在职研究生频道报道 在国庆长假里,中国消费者前往首尔明洞化妆品店的人数比平时翻番;另有消息是,香港莎莎、卓悦两大化妆品连锁机构超越其他时尚商品门类,销售总额逆势上扬。看来,投资护肤品无疑成为黄金周期间的主要消费行为之一。记者了解到,今年秋季化妆品的消费趋势与以往一味淘便宜不同,天然成分、创意包装和购买体验成为新的关注焦点。
流行稀有天然成分
成分,是所有护肤品、彩妆品的核心。所以,品牌们纷纷从大自然中获取天然成分例如一瓶售价高达数千元的海澜之谜面霜中,含有产自美国加州无污染海域的海藻。
最近,作为天然高效植物护肤的先锋,Origins悦木之源近以“探秘青春乌托邦”为主题,举办了一场充满神秘气息的派对。这次,品牌研发团队前往印度,寻找流传3000年的传统药物末药,并通过实验室研究发现其中蕴含的活性成分。据知名健康护肤专家及植物护肤研究者小新老师的介绍,印度末药有非常好的杀菌功效,可以用来治疗伤口。另外,通过对肌肤内成纤维细胞的研究发现,这种天然成分能够有效促进肌肤内部玻尿酸的自然合成,支撑起肌肤表面,达到紧致效果,由此研发出名为印度末药紧致面霜系列。
创意包装值得收藏
在美容界,邀请插画大师、涂鸦大师绘制瓶身的例子不甚枚举,雅漾、MAC都曾涉猎。不仅如此,一些经过百年历史发展的美容品牌还引领了一股复古包装的潮流,例如知名国货双妹延用经典的旗袍少女作为包装的主要设计。无独有偶,资生堂今年迎来了140周年。不久前,其在上海举办的纪念发布会上隆重推出了一款名为复刻版红色蜜露的化妆水,它通体红色,外形复古,标签以花卉为主,搭配“Eudermine”英文字样。据记者了解,这款产品首次面市的时间是1897年。另外,品牌还新推出了《资生堂物语》一书,阐述过去、现在和未来女性美容史的百年发展。
寻找多元化购物体验
抓住消费者注重购买过程的心态,不少化妆品品牌开始研究或新奇、或便捷、或科技的购物体验。最近,令许多美容编辑印象深刻的是兰蔻大眼娃娃巴士,化妆师Vicky说:“在路边偶遇一辆通体粉红色巴士的新奇体验,会成为消费者杀进店铺买新款睫毛膏的动力”。
其实,尝试新的消费体验一直是化妆品品牌的努力方向。早在三四年前,Benefit将修眉、剔毛等服务引入国内专柜;Clinique则翻修专柜添加了皮肤测试的高科技设备。今年9月底,屈臣氏与APP i蝶儿联手合作,发布首款手机及移动设备游戏“屈臣氏i蝶儿”,把优惠券电子化并且娱乐化,让购物的过程变得生动有趣。据记者了解,这个游戏一共推出有8款“蝴蝶”,包括激赏大奖、电子优惠券、会员积分、产品折扣、免费试用、Hello Kitty换领等,品牌结合当下最流行的APP软件,完成了消费体验的全面升级。
原文来源 新闻午报
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